建立人性化的品牌核心

   　 家紡與其他商品不同之處在于，它不僅貼近人們的生活，而且還貼近人們的肌膚。相比之下，它的品牌應(yīng)更具有人性化特征。家紡品牌不僅應(yīng)有鮮明的外觀形象、獨(dú)特的個(gè)性氣質(zhì)、實(shí)在的內(nèi)涵能力、影響他人的感召力，更重要的是能給消費(fèi)者一種切實(shí)的感覺(jué)。這樣才能形成一個(gè)活生生的品牌，與消費(fèi)者的生活更貼近，切合他們的需要。家紡品牌應(yīng)喚起人們對(duì)家的聯(lián)想。家是溫馨的，回家了，換上一雙大棉拖；家是體貼的，一家三口，身著柔軟的家居服，讓歡笑肆意流淌；家是滋潤(rùn)的，松開(kāi)厚厚的大浴巾，讓肌膚盡情吸收水分。這就是一個(gè)好家紡品牌能帶給消費(fèi)者的最佳感覺(jué)。以人性化為核心進(jìn)行品牌創(chuàng)新，方能不走俗套，形成自己獨(dú)有的風(fēng)格，更有效地開(kāi)拓市場(chǎng)。

   　 打造獨(dú)特時(shí)尚的品牌個(gè)性

    　家紡品牌的個(gè)性與其他產(chǎn)品相比，很大的不同在于家紡產(chǎn)品并非用于個(gè)人消費(fèi)，而是用于家庭。它所追求的個(gè)性不是個(gè)人的而是家庭的，可稱之為“家庭特色”或者是“家庭個(gè)性”。這就是我們打造品牌個(gè)性時(shí)必須關(guān)注的出發(fā)點(diǎn)。所謂“家庭個(gè)性”可以說(shuō)是家庭各個(gè)成員個(gè)性之間碰撞調(diào)和的產(chǎn)物。基本上可以表現(xiàn)為以下九類風(fēng)格：現(xiàn)代風(fēng)格、新古典風(fēng)格、簡(jiǎn)約風(fēng)格、鄉(xiāng)村風(fēng)格、禪樸風(fēng)格、北歐風(fēng)格、中式風(fēng)格、歐式古典、南洋風(fēng)格、超現(xiàn)代風(fēng)格。

    　樹立有效的品牌影響

    　家紡品牌的影響應(yīng)對(duì)整個(gè)家庭發(fā)生作用，這樣才會(huì)有效果。為此，企業(yè)在品牌推廣上應(yīng)該做到：以溫馨的家庭生活為背景，確定切合家庭成員心理的宣傳內(nèi)容，采取為家庭成員都能接受的宣傳形式，選擇可為家庭各成員接受的合適的宣傳媒體。