談到家紡，業(yè)內人士馬上就會想到南通和紹興，卻很少有人能想到山東，其實，山東是世界上最大的毛巾生產出口基地，占領著世界毛巾銷售總量的80%以上的市場。

　　在山東，提到毛巾，首屈一指的自然是亞光家紡了，因為它是毛巾這個行業(yè)的龍頭老大，有著無數(shù)令業(yè)內企業(yè)艷羨的第一：擁有占地430萬平方米的世界一流家紡工業(yè)園；中國第一家在美國紐約第五大道設立總部的跨國家紡企業(yè)；中國第一家并購美國最強的兩大家紡品牌的家紡企業(yè)；熱銷沃爾瑪全球3000多家門店，占領著歐美高檔毛巾銷售總量的65%以上的市場；是國家毛巾行業(yè)標準的制定者之一，是毛巾行業(yè)最早、第一批唯一一個獲得“三星級”質量的企業(yè)，是毛巾行業(yè)第一批獲得中國名牌產品稱號的企業(yè)，是中國最有價值商標毛巾行業(yè)第一名，是毛巾行業(yè)最早獲得瑞士OEKO-TEX100國際生態(tài)紡織品認證企業(yè)，是家紡行業(yè)第一批獲得國家級技術中心認定企業(yè)。

　　如何才能可持續(xù)穩(wěn)居第一？

　　現(xiàn)在的整個家紡行業(yè)還處于導入期階段，雖然前景非常光明，吸引了大量來自房地產、鋼鐵、煤炭、服裝、內衣等行業(yè)的經銷商的投資，但是，現(xiàn)在就大手筆打廣告的家紡企業(yè)很有可能成為炮灰，跟進的經銷商存在很大的系統(tǒng)風險。
                  
　　亞光家紡自1976年建廠的30多年時間里，歷經海外市場的歷煉沉浮，深知生命周期定律的厲害，每一步都走得非常老練穩(wěn)健；其從世界第一到中國第一的華麗轉身，就如其他著名跨國公司一樣，并沒有把眼前小利放在第一位，而是把品牌運營放在重中之重的要位，穩(wěn)居行業(yè)高端和高利潤區(qū)，意在長遠，謀求與代理商、加盟商、經銷商的長期互利、雙贏、并進！

　　一流企業(yè)定標準：好毛巾、亞光造

　　毛巾雖小，關系重大。人們每天的必用生活品使用頻率最高的要數(shù)毛巾了，早上醒來洗臉后要用它，飯前便后洗手后要用它，而且人們使用毛巾多是在皮膚沒有任何保護的情況下，有些女士的臉上常出現(xiàn)皮膚過敏現(xiàn)象，很多人還以為是自己用的化妝品有問題，卻沒有想到很多是劣質毛巾造成的；很多劣質毛巾見水就嚴重掉色，很多人把臉擦干了，臉也變成了彩色的油畫；可笑的是，很多所謂的加香毛巾竟然是往毛巾上噴香水，下水一次香味就全跑光了；令人擔憂的是很多毛巾使用劣質化學染料，譬如芳香胺，具有緩慢變性的危險；更可惡的是很多毛巾企業(yè)竟然選用回收棉、黑心棉。中國家紡協(xié)會的楊會長有個無奈的比喻：“使用劣質毛巾，等同于用工業(yè)廢水洗臉”。而現(xiàn)在一般家庭使用的毛巾大多是幾元錢一條的劣質毛巾，輕者造成皮膚過敏，重者造成皮膚癌，嚴重危害著人們的生命健康。那么，好毛巾有無標準呢？

　　三流企業(yè)賣產品、二流企業(yè)賣品牌、一流企業(yè)定標準。標準就是憲法，就是消費者心智中的衡量標準。既然是標準，就必須有絕對的權威性，必須是極強的差異性和絕對的排他性完美組合，才能顯示出它的權威性，如果二者缺一，它就只能是緩兵之策，只能比當前的其它競爭對手暫時略勝一籌而已，競爭對手隨時可以“反咬一口”。
                  
　　有潛力成為毛巾行業(yè)第一品牌的，必然首先是毛巾行業(yè)的標準制定者；亞光家紡就是我國毛巾行業(yè)標準的制定者之一。作為一家責任感極強的企業(yè)，為了將市場上大批量的低質、劣質毛巾驅逐出市場，從而維護千家萬戶的身體健康，亞光家紡將國家標準的諸多指標定得很高，以至于98%的中小毛巾企業(yè)無法達標。其實，亞光家紡內部自定的標準已經達到歐美等國際先進發(fā)達國家的標準，遠遠在國家標準之上。