“成本受匯率上升影響增加4個(gè)點(diǎn)，受工資上漲影響增加1至2個(gè)點(diǎn)……總體成本上漲7至9個(gè)點(diǎn)，很多家紡企業(yè)僅處于保本或微利狀態(tài)。”這是浙江頤佳愛家居用品有限公司董事長(zhǎng)曹鐸馨對(duì)于海寧家紡行業(yè)現(xiàn)狀的分析。

　　 其實(shí)，除了家紡業(yè)，皮革、經(jīng)編這些一直以來(lái)讓海寧人自豪的產(chǎn)業(yè)，目前同樣面臨“寒冬”的考驗(yàn)。出口退稅調(diào)整、原材料上漲、銀根緊縮……曾經(jīng)依靠規(guī)�？焖贁U(kuò)張、總量不斷增長(zhǎng)而取勝的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如今都遇到了高成本、低效益的困擾。

　　 為擺脫困境，海寧市廣大企業(yè)紛紛走上了向新興產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型之路，生產(chǎn)經(jīng)編面料的海寧超達(dá)經(jīng)編有限公司主攻太陽(yáng)能光伏產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)普通掛鎖的海寧江南制鎖公司轉(zhuǎn)而生產(chǎn)汽車輪轂單元……

　　 然而，在一些企業(yè)向新興產(chǎn)業(yè)“突圍”的同時(shí)，也有的選擇了“堅(jiān)守”傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，并憑借創(chuàng)新精神謀得了全新發(fā)展。

　　 浙江頤佳愛家居用品有限公司從上世紀(jì)90年代初起灶創(chuàng)業(yè)，從事家紡面料的生產(chǎn)史將近20年。但是，這家老牌家紡企業(yè)同樣沒能避開要素成本上升、同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)加劇等困難的打擊。“競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)候，家紡面料論斤賣，便宜的每噸只賣兩三萬(wàn)元。”曹鐸馨說(shuō)，低附加值、低技術(shù)含量的家紡面料產(chǎn)品，有時(shí)候幾乎是在虧本生產(chǎn)。面對(duì)這樣的處境，“頤佳愛”把眼光轉(zhuǎn)向軟家居——窗簾、沙發(fā)套、床上用品成系列生產(chǎn)。他透露：“成套軟家居產(chǎn)品，其利潤(rùn)是單一面料的2至3倍�！比缃瘛邦U佳愛”已經(jīng)擁有90多項(xiàng)專利，并已在全國(guó)開出了20家品牌連鎖店、加盟店。從“一塊布”到成套軟家居，“頤佳愛”實(shí)現(xiàn)了一次華麗轉(zhuǎn)身。與此同時(shí)，海寧“振鑫”、“新輝”、“雅馨”、“超炬”等近20家家紡企業(yè)緊跟著實(shí)現(xiàn)了品牌塑造和產(chǎn)業(yè)提升。

　　 當(dāng)家紡企業(yè)向下游產(chǎn)品求效益時(shí)，海寧經(jīng)編企業(yè)則紛紛力爭(zhēng)上游求發(fā)展——依靠產(chǎn)品技術(shù)革新，占據(jù)行業(yè)制高點(diǎn)。海寧劍鋒紡織把最普通的經(jīng)編白坯布，通過(guò)染色、印花、燙金、復(fù)合、水洗、涂PU、靜電植絨等眾多增值工藝深加工成高檔仿皮面料。如今用這些新工藝經(jīng)編面料制成的沙發(fā)，擺進(jìn)了上海南京路的一些高檔商場(chǎng)里，售價(jià)標(biāo)到了3萬(wàn)多元。浙江成如旦復(fù)合材料有限公司自主研發(fā)生產(chǎn)玻璃纖維經(jīng)編織物，已成為全球最大風(fēng)力發(fā)電機(jī)生產(chǎn)廠商西班牙歌美颯公司的主要供應(yīng)商……

　　 與家紡和經(jīng)編企業(yè)基本上生產(chǎn)半成品不同，皮革行業(yè)的浙江卡拉揚(yáng)商務(wù)休閑用品有限公司生產(chǎn)的各類箱包都是終端產(chǎn)品。原本靠批量以及價(jià)格優(yōu)勢(shì)取勝的企業(yè)如何在“外壓”下求突破？卡拉揚(yáng)的答案是，憑創(chuàng)新設(shè)計(jì)闖入高端市場(chǎng)。

　　 2006年底，卡拉揚(yáng)在上海設(shè)立了研發(fā)總部，聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外一流設(shè)計(jì)師組成設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，集中開發(fā)各類新產(chǎn)品。“我們平均每天可以推出1.5款新產(chǎn)品�！笨ɡ瓝P(yáng)老總沈自洪很自豪地介紹，憑借新穎時(shí)尚的款式，目前卡拉揚(yáng)的產(chǎn)品已占據(jù)了沃爾瑪、家樂福、歐尚這些大超市箱包柜臺(tái)的一席之地，也跨進(jìn)了像上海巴黎春天、東方商廈這些高檔商場(chǎng)的門檻。在主攻產(chǎn)品設(shè)計(jì)同時(shí)，卡拉揚(yáng)還把生產(chǎn)環(huán)節(jié)剝離出去——外包給更為專業(yè)的制造商，由此提高了產(chǎn)品的生產(chǎn)效率和質(zhì)量�！敖窈笪覀兊陌l(fā)展模式是品牌經(jīng)營(yíng)、精品制造�！鄙蜃院閷�(duì)于企業(yè)未來(lái)充滿信心。

　　 身處潮鄉(xiāng)的企業(yè)家或許天生就有駕馭市場(chǎng)風(fēng)浪的潛能，深諳市場(chǎng)無(wú)形之手的力量。但同時(shí)，許多企業(yè)的發(fā)展得益于政府有形之手的引導(dǎo)和推動(dòng)。今年初，海寧市出臺(tái)相關(guān)政策，設(shè)立2000萬(wàn)元重大項(xiàng)目扶持資金，專門用于鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新。5月，還專門開展了“企業(yè)服務(wù)月活動(dòng)”，海寧市領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)政府主要部門負(fù)責(zé)人深入企業(yè)車間、建設(shè)工地開展上門服務(wù)，幫助企業(yè)解決發(fā)展困難。如今，這些實(shí)實(shí)在在的舉措都已取得了良好成效。