中國家紡協(xié)會會長楊東輝家紡流行趨勢引導(dǎo)差異化發(fā)展

　　生意社8月25日訊　家紡行業(yè)對流行趨勢的認識、理解隨著我國人民生活水平的提高和家紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷深入，大體經(jīng)歷了三個階段。第一個階段，認為家紡是室內(nèi)產(chǎn)品，有沒有流行趨勢無所謂；第二個階段，認為流行趨勢是促進產(chǎn)業(yè)升級，引導(dǎo)消費者提高生活品質(zhì)、品味的重要手段；第三個階段，家紡行業(yè)從上而下、從下而上達到了一個共識：家紡產(chǎn)業(yè)要進一步提升和發(fā)展，提高科技貢獻率和品牌貢獻率、把握家紡流行趨勢是引領(lǐng)市場發(fā)展的必要途徑。家紡行業(yè)也是一種時尚的產(chǎn)業(yè)，正如服飾文化一樣，家紡行業(yè)也有本身的特定的文化，即室內(nèi)軟裝飾文化，它區(qū)別于張揚個性的服裝文化，軟裝飾文化是一種交融文化，使人與軟裝飾環(huán)境達到一種“天人合一”、“相交相養(yǎng)”的境界。室內(nèi)軟裝飾，強調(diào)的是與個人生理、心理上的交融，更多的是內(nèi)斂。同時，室內(nèi)軟裝飾也要根據(jù)消費者的職業(yè)、氣質(zhì)、教育、愛好的不同而不同。使消費者的工作環(huán)境和家中環(huán)境有一個很好的互補，以此來減少消費者感官上的疲勞達到放松自我的目的。

　　家紡流行趨勢是一種引導(dǎo)，引導(dǎo)一種新的生活方式，一種生活的理念。對消費者來說，如何通過營造一個家庭氛圍使我們身心得到一種交融、一種釋放，這要我們很好地去研究。家紡流行趨勢在引導(dǎo)國內(nèi)消費者進行時尚、科學(xué)的消費方面起著很重要的作用。所以，中國家紡協(xié)會致力進行家紡流行趨勢的研究與推廣工作。流行趨勢的推廣也是為企業(yè)創(chuàng)造更廣闊、更立體化的市場空間。目前，家紡企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化較為普遍，品牌與品牌間很難形成區(qū)別。流行趨勢的推廣，有利于家紡企業(yè)進行差異化發(fā)展。流行趨勢還要注意弘揚中華民族的文化，就像我們的奧運會開幕式，做到“外之既不后于世界之思潮,內(nèi)之仍弗失固有之血脈,取今復(fù)古,別立新宗。”

　　中國家紡協(xié)會副會長楊兆華流行趨勢研究恰逢其時

　　這次由中國家紡協(xié)會牽頭對家紡流行趨勢進行系統(tǒng)化的市場運作，主要有三大體系：研究體系、發(fā)布體系、推廣體系。其中，研發(fā)體系集思廣益，由知名家紡設(shè)計機構(gòu)、院校專家學(xué)者、企業(yè)設(shè)計師參與組成。引進海外知名設(shè)計師，是基于在最短的時間內(nèi)加速與國際流行趨勢接軌的考慮。與企業(yè)結(jié)合，目的是不想與市場脫節(jié)，縮短流行趨勢與市場的距離�？傊�，我們希望以流行趨勢來引導(dǎo)家紡市場的良性發(fā)展。

　　我們的發(fā)布體系，一是由平面和網(wǎng)絡(luò)媒體組成的媒介平臺，其中包括家居類的時尚媒體。我們希望短時間內(nèi)在終端市場上有強烈的轟動效應(yīng)；二是中國國際家紡博覽會等覆蓋面很廣的展覽會平臺；三是各大專業(yè)市場，我們可以針對不同人群、不同市場發(fā)布流行趨勢。

　　推廣體系則是在南通疊石橋落戶的中國家紡流行趨勢推廣基地。南通是全國重要的家紡產(chǎn)業(yè)集群地之一，強大的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)可以為家紡流行趨勢基地的建設(shè)提供必要的資源保障，同時家紡城的客流量以及企業(yè)的集中建設(shè)，也有利于流行趨勢的推廣。

　　三個體系一環(huán)扣一環(huán)，互相聯(lián)動，缺一不可。各種體系需要嚴格按照程序進行，“中國家紡流行趨勢”工作才能有序地進展。目前，眾多企業(yè)對我們的流行趨勢研究很感興趣，充滿了熱情。只是，環(huán)節(jié)配合有一點困難。我們也希望將流行趨勢發(fā)布做得盡善盡美，最終呈現(xiàn)給大家的是完整配合后的結(jié)果。我們的目標是做到每年都推出兩季符合中國市場需要的流行趨勢發(fā)布。在開始階段，先保證每年一次發(fā)布，逐步完善流行趨勢研究與推廣系統(tǒng)工程。