2008年2月23日，在上海舉辦的第90屆“中針會(huì)”上，中紡協(xié)家居服專業(yè)委員會(huì)的組織康妮雅、凱迪、達(dá)爾麗、汝斯芬、睦隆世家、貝婷娜、婭茜、倩蒂、安之伴等14家家居服飾企業(yè)首次“抱團(tuán)參展”，在超過1500平方米的一號(hào)展區(qū)，首次向社會(huì)營(yíng)銷“家居服飾”的概念。“家居服”產(chǎn)業(yè)和企業(yè)群體，開始為越來(lái)越多的消費(fèi)者所關(guān)注。

　　“行業(yè)協(xié)會(huì)組織的成立，使得家居服這一新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到了有力的引導(dǎo)。原本各自獨(dú)立、劃疆而治的家居服企業(yè)結(jié)束了散兵游泳的狀態(tài)，開始走上了統(tǒng)一、健康和良性的發(fā)展軌道，也為企業(yè)的品牌打造贏得了更多空間�！倍嗬�美總經(jīng)理郭俊昌不無(wú)感激地對(duì)記者說(shuō)。

　　而在家居服行業(yè)內(nèi)部，一場(chǎng)品牌之戰(zhàn)也已悄然拉開帷幕。無(wú)論是一開始就定位做品牌的凱迪，還是從最初的外貿(mào)加工、市場(chǎng)流通到現(xiàn)在轉(zhuǎn)身做品牌的“安之伴、倩蒂”，都在市場(chǎng)的高速成長(zhǎng)中已經(jīng)吃到了品牌化運(yùn)作的甜頭。

　　采訪中，企業(yè)家們紛紛向記者表示，只有向品牌化方向發(fā)展，家居服才會(huì)有強(qiáng)大的生命力和更大的發(fā)展空間。芬騰總經(jīng)理周德茂的看法頗具代表性，“家居服作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展中也暴露出了不少問題。如空有市場(chǎng)前景，但消費(fèi)觀念不強(qiáng)、渠道不暢、高端渠道受阻、款式雷同、人才缺乏等，解決所有這些問題的唯一出路就在于加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略�！�

　　如何體現(xiàn)出品牌的競(jìng)爭(zhēng)力？秋鹿總經(jīng)理方俊洪指出，“企業(yè)要想在市場(chǎng)上有競(jìng)爭(zhēng)力，必須建立自己獨(dú)特的品牌文化，以品牌推動(dòng)發(fā)展。所以，我們?cè)?月15日國(guó)際家庭日開動(dòng)了一個(gè)名為‘尋鹿記’的秋鹿吉祥物全國(guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，希望將家文化推向公眾�！�

　　在首屆“9·15中國(guó)家居服日”慶祝暨頒獎(jiǎng)晚會(huì)上，首次公布了“中國(guó)十大家居服品牌”的評(píng)選結(jié)果，凱迪新世家族、秋鹿、芬騰、睦隆世家、可可兒、多拉美、達(dá)爾麗、汝斯芬、棉花堡、美標(biāo)成為了首批獲獎(jiǎng)?wù)摺?/P>

　　“賣產(chǎn)品，更要賣理念”

　　馬慶渲告訴記者，與傳統(tǒng)睡衣、內(nèi)衣不同，家居服更多的是一個(gè)概念型產(chǎn)品，是一種生活方式的載體，一種溫馨、時(shí)尚、輕松、舒適家文化的象征，承載著人們對(duì)高品質(zhì)家居生活的追求。不但包括傳統(tǒng)的、穿著于臥室的睡衣和浴袍、性感吊帶裙，還有“出得廳堂”體面會(huì)客的家居裝，也包括“入得廚房”的工作裝，以及可以出戶到小區(qū)散步的休閑裝等。

　　記者隨機(jī)采訪了一些居民，發(fā)現(xiàn)有相當(dāng)一部分人對(duì)家居服的概念認(rèn)識(shí)還很模糊。在被問及“什么是家居服時(shí)”，絕大多數(shù)人給出的答案都是睡衣，另外有少數(shù)回答休閑服。

　　對(duì)此，馬慶渲卻并不擔(dān)憂。他說(shuō)：“從某種角度說(shuō)，制約行業(yè)發(fā)展的因素也決定著引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的出路。要先讓人們從消費(fèi)理念上進(jìn)行全新的改變，產(chǎn)品的銷售才是順理成章。因此，我們不只簡(jiǎn)單地賣產(chǎn)品，更要賣理念。只有家居服所代表的這種全新的家居生活文化和家居生活理念深入民心的時(shí)候，家居服才能真正為消費(fèi)者所認(rèn)同和接受�！�

　　2007年8月份，家居服行業(yè)開始打出“千年家居服、一品家文化”的口號(hào)，對(duì)于家文化內(nèi)涵的挖掘也成了各企業(yè)在品牌宣傳中的重點(diǎn)。2007年9月，凱迪新世家族率先突破傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，創(chuàng)辦了全國(guó)首個(gè)家居服生活館，以家居服產(chǎn)品為載體，向市場(chǎng)和消費(fèi)者傳播“愛上在家的日子”的家居生活理念。

　　“中華民族有著很深厚的家文化底蘊(yùn)，每個(gè)人都有很濃厚的戀家情結(jié)，但目前消費(fèi)者對(duì)家居服的認(rèn)知度還不夠,家居服的消費(fèi)還需要進(jìn)行大量引導(dǎo)工作，去創(chuàng)造、培育出一個(gè)新的市場(chǎng)，”芬騰總經(jīng)理周德茂指出，“家居服要實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，就要在專柜、專賣店等賣場(chǎng)把家文化布置出來(lái)，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買需求。”

　　據(jù)周德茂介紹,目前芬騰在全國(guó)4000余家專賣店、形象店統(tǒng)一了VI形象,實(shí)現(xiàn)了賣場(chǎng)規(guī)范化、統(tǒng)一化,并且率先展開了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,開始在一個(gè)更廣闊的平臺(tái)推廣家居服文化。