行業(yè)內(nèi)的困惑

    在世界經(jīng)濟(jì)一直處于低迷的今天，中國(guó)家紡企業(yè)的發(fā)展并不如前幾年那樣蓬勃，且充滿新生和希望。品牌處在普遍萎靡的家紡行業(yè)中，怎樣去尋找有效的突破口，進(jìn)而搶得先機(jī)，幾乎成了國(guó)內(nèi)家紡企業(yè)的綜合癥。

    當(dāng)大家都在臉不紅心不跳地為自己的品牌狂喊“中國(guó)第一”、“行業(yè)領(lǐng)先”，都想扮演“領(lǐng)導(dǎo)者”角色的時(shí)候，試問(wèn)有幾個(gè)家紡品牌真正做到了“中國(guó)第一”？“中國(guó)第一”意味著什么？代表著什么？這些有誰(shuí)靜下心來(lái)冷靜地思考過(guò)？屈指可數(shù)吧？就算你真的認(rèn)真思考過(guò)，那又如何呢，第一似乎還是那么的遙不可及！既然大家都離“中國(guó)第一”有段距離，既然大家都無(wú)法真正意義上承擔(dān)起“領(lǐng)導(dǎo)者”的角色，甚至無(wú)法保持“行業(yè)領(lǐng)先”，那么，再嘶聲力竭的呼喊又有什么實(shí)質(zhì)性的意義呢？

    筆者認(rèn)為，真正的“中國(guó)第一”，應(yīng)該是被別人稱(chēng)作“中國(guó)品牌”或“中國(guó)制造”，而不是一般意義上的“XX家紡”。因此，在筆者看來(lái)，中國(guó)家紡品牌在面對(duì)世界經(jīng)濟(jì)沖擊的今天，應(yīng)該以理性的思維方式去思考品牌未來(lái)的發(fā)展趨向。而不是一味的只知道空喊要成為什么樣的品牌。要成為什么的品牌不是輕飄飄的說(shuō)兩句就能成為什么樣的品牌，最終還是要看產(chǎn)品、看規(guī)模、看市場(chǎng)效益，只有產(chǎn)品才最具說(shuō)服力。作為可以用手去觸摸，可以用眼睛去觀察去欣賞的耐用消費(fèi)品，可以說(shuō)，好的家紡產(chǎn)品就一定能成就一個(gè)優(yōu)秀的品牌，只不過(guò)是時(shí)間的問(wèn)題。

    要擺脫這種現(xiàn)象，唯一的辦法就是從產(chǎn)品入手，杜絕模仿抄襲，提高創(chuàng)新能力，把真正具有特色或個(gè)性的元素融入到產(chǎn)品，做出真正屬于某個(gè)品牌的產(chǎn)品，然后大大方方的去接受消費(fèi)者挑剔的眼光。譬如，在設(shè)計(jì)某款產(chǎn)品之前，你是否考慮過(guò)消費(fèi)者的接受程度，是否就某款花型做過(guò)一定的市場(chǎng)調(diào)查，是否就某個(gè)系列的產(chǎn)品做過(guò)有針對(duì)性的調(diào)查？當(dāng)你一切都準(zhǔn)備妥當(dāng)，生產(chǎn)出極具特色的新產(chǎn)品，得到消費(fèi)者的青睞和肯定，品牌也就開(kāi)始突顯，成功當(dāng)然也就離你越來(lái)越近。