真絲家紡的商業(yè)狂潮

　　調查表明，如今，北京、上海、廣州、深圳等8個一線城市的高端女性人口規(guī)模達到了167萬，這個新興群體大多收入較高，對于奢侈品更是表現出特有的執(zhí)著。她們經常關注各種流行時尚信息，憑自己的能力購買名牌產品，其私家車保有率達53.5%。在這個新興群體中，她們更多地著眼于引領未來的時尚潮流，彰顯其高雅的氣質和品位。更何況，女人天生愛床品，作為時尚女性，最重要的裝備莫過美麗優(yōu)雅的裝飾品，而真絲家紡華貴的氣質、璀璨的光芒正符合這類高端女性對家紡產品的需求。隨著這類女性對于高端家紡的消費需求與日俱增，世界頂級奢侈家紡品牌已紛紛進入中國市場。

　　但如果只是簡單地把真絲家紡作為一種奢侈品來看待，其實中國任何一家真絲家紡企業(yè)都具備生產和銷售奢侈品的能力。中國眾多的真絲家紡生產企業(yè)和零售品牌所制造和銷售的產品，其奢華程度不亞于國際上任何一個真絲家紡品牌的產品。

　　然而，當眾多國際大牌在中國內地的沿海發(fā)達城市廣開零售店、搶占高端消費群的時候，我們卻發(fā)現中國的真絲家紡品牌還停留在服務二三線城市的大眾消費群體的階段。對于中國真絲家紡品牌緣何在高端市場中缺席，奢侈品分析師說：“中國沒有真正意義上的奢侈品品牌�！�

　　中國真絲家紡品牌缺乏奢侈性，主要體現在中國真絲家紡企業(yè)缺乏運作奢侈品品牌的意識，即觀念和思想�！爸袊�的商人往往著眼于短期，缺少培育奢侈品品牌的文化涵養(yǎng)。他們不愿投入建立一個品牌所需的金錢、時間和精力，他們向往著快速回報，因此他們的前景在本地，而不是國際�！蔽幕�商人、高級經濟師錢金波曾經說過的一席話，針對目前的中國企業(yè)可謂精準而到位。

　　當人們發(fā)現一個企業(yè)家如果沒有戰(zhàn)略性眼光，并且對品牌的概念、內涵的理解也還十分欠缺時，那么其品牌所生產的大部分高價產品就會淪落為一般產品的陪襯�？梢哉f，思想和觀念決定了中國真絲家紡品牌未來的道路。只有改變思想和觀念，認真審視品牌的重要性，中國真絲家紡品牌才能跨入奢侈品的大門。

　　高端利潤的荊棘之路

　　“中國不缺文化、不缺技術，也不缺原料;然而，中國真絲家紡卻缺文化、缺歷史、缺營銷，更缺少原創(chuàng)設計。”這是許多家紡企業(yè)家的共識。

　　正如中國本土高端真絲家紡品牌絲綢之路控股集團有限公司董事長凌蘭芳在接受記者采訪時所說，除了思想與觀念這一核心因素外，中國真絲家紡品牌在文化挖掘、營銷技巧和設計創(chuàng)意上的弱勢成為了目前阻止中國真絲家紡走向國際、邁入奢侈品行列的絆腳石。真絲家紡作為非生活必需品，具有獨特、珍奇等特點，企業(yè)家在經營品牌時，應該對此加以重視和實效執(zhí)行。