最長(zhǎng)黃金周落幕，節(jié)日促銷(xiāo)暫緩企業(yè)庫(kù)存壓力，也考驗(yàn)著家紡企業(yè)的促銷(xiāo)能力�！敖鹁陪y十”傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季，結(jié)合婚慶、換季的推出，十一黃金周成為家紡企業(yè)的階段性測(cè)驗(yàn)，各個(gè)渠道的得分各有不同。
　　
　　商場(chǎng)：商場(chǎng)整體促銷(xiāo)效果不錯(cuò)
　　
　　十一黃金周期間正值換季期，商家皆打出各類(lèi)大促銷(xiāo)的活動(dòng)吸引客流，在今年整體消費(fèi)疲軟的大環(huán)境下，品牌商整體的售罄率出現(xiàn)一定的下降，家紡庫(kù)存使得今年的折扣力度進(jìn)一步加大。本次雙節(jié)疊加的效應(yīng)將帶動(dòng)10月單月的終端零售出現(xiàn)一定回暖。
　　
　　黃金周期間，記者走訪了上海八佰伴、太平洋百貨等多家商場(chǎng)，家紡企業(yè)單獨(dú)的品牌促銷(xiāo)活動(dòng)較少，以水星、凱盛家紡為例，都只是加入了商場(chǎng)的整體促銷(xiāo)行列，滿一定金額送相應(yīng)的商品券。一名導(dǎo)購(gòu)告訴記者：“黃金周的效果還不錯(cuò)，人氣還行，銷(xiāo)售額與往年差不多。”
　　
　　專賣(mài)店：折扣力度大反映不一
　　
　　由于結(jié)婚季的帶動(dòng)，家紡產(chǎn)品最近銷(xiāo)量也有所提升。山東一位家紡專賣(mài)店店長(zhǎng)表示：“九月份店里的營(yíng)業(yè)額與六七月份比漲幅翻番，其中很大比例都是婚慶消費(fèi)�！�
　　
　　“下半年是婚慶消費(fèi)的旺季，而婚慶市場(chǎng)占據(jù)著家紡消費(fèi)的較大份額。另一方面，秋冬的換季也將帶來(lái)家紡市場(chǎng)的換季高峰。”婚慶高峰疊加換季這兩個(gè)消費(fèi)因素，九十月份一直都是家紡市場(chǎng)的旺季，被業(yè)內(nèi)人士稱為“金九銀十”。在記者的走訪中，2012年的家紡市場(chǎng)在婚慶和換季的發(fā)力下銷(xiāo)售略有提升，一線導(dǎo)購(gòu)員呈樂(lè)觀態(tài)度。
　　
　　“金秋大清倉(cāng)”、“虧本甩賣(mài)”、“全場(chǎng)1折起”……記者發(fā)現(xiàn)所有的家紡專賣(mài)店無(wú)一例外都在進(jìn)行打折促銷(xiāo)。某品牌家紡營(yíng)業(yè)員介紹，與以往不同，今年所有新款產(chǎn)品一上市就開(kāi)始打折，現(xiàn)在全場(chǎng)五折特惠。拼折扣，拼贈(zèng)品，依舊成為這個(gè)十一家紡企業(yè)的促銷(xiāo)法寶，吸引著消費(fèi)者的眼球。
　　
　　由于網(wǎng)購(gòu)的興起，家紡專賣(mài)實(shí)體店尤其是大品牌受到不少?zèng)_擊。為了吸引顧客，許多家紡專賣(mài)實(shí)體店紛紛趁著換季加大了優(yōu)惠力度，有的產(chǎn)品價(jià)格甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于網(wǎng)店的賣(mài)價(jià)。
　　
　　面對(duì)家紡企業(yè)的大力度折扣，消費(fèi)者又有怎樣的反映呢？在搜狐家居家紡頻道推出的《調(diào)查：十一黃金周家紡行業(yè)促銷(xiāo)晴雨表》顯示，在“是否因?yàn)槟硞�(gè)家紡品牌的優(yōu)惠促銷(xiāo)而選擇購(gòu)買(mǎi)？”的問(wèn)題中，52%的消費(fèi)者選擇“會(huì)因?yàn)榇黉N(xiāo)力度而選擇品牌，哪怕我并不熟悉這個(gè)品牌�！�
　　
　　電商：銷(xiāo)售發(fā)力微博冷清
　　
　　與實(shí)體店不同，家紡的電商銷(xiāo)售準(zhǔn)備得更為充分。電商平臺(tái)已成為家紡企業(yè)不可或缺的重要渠道，尤其在大型節(jié)假日更是發(fā)力不斷，為整體業(yè)績(jī)添磚加瓦。雖然受到了物流的考驗(yàn)，但這個(gè)黃金周大多數(shù)家紡企業(yè)還是能夠?qū)崿F(xiàn)及時(shí)發(fā)貨，鮮有消費(fèi)者的投訴。
　　
　　作為品牌家紡電商的助推力，家紡企業(yè)的官方微博略顯冷清。企業(yè)用品牌活動(dòng)、常識(shí)、心語(yǔ)填充著黃金周期間的微博，與消費(fèi)者的互動(dòng)大大減少，收效甚微。